K-beauty, em alta no Brasil, movimenta o Estetika 2026
BY Oscar Muller
11 de Maio, 2026
0
Comments
58 Views
Com previsão de movimentar mais de US$ 750 milhões no país até 2032, cosméticos coreanos serão atrações da feira integrada a evento em São Paulo
O skincare inspirado na rotina de cuidados da Coreia do Sul está conquistando consumidores de todo o mundo nas redes sociais há algum tempo. Apesar das diferenças culturais e características da pele dos sul-coreanos, a K-beauty – nome dado ao universo da beleza coreana – está se consolidando no Brasil, sendo uma tendência que vai além de vídeos do TikTok.
Segundo levantamento publicado pela Credence Research, o mercado brasileiro de K-beauty deve registrar crescimento anual de 7,38%, alcançando US$ 754,8 milhões até 2032. De olho nesse potencial, várias marcas do país asiático desembarcaram no Brasil no último ano e diversas lojas especializadas estão surgindo.
“É um mercado com amplo potencial de crescimento. Trata-se de um segmento em expansão, impulsionado pela maior conscientização do consumidor, influência digital e crescente demanda por produtos mais eficazes e tecnologicamente avançado”, afirma Yasmim Botelho Ieguchi, proprietária da Hami Beauty Cosméticos Coreanos.
K-Beauty – Foto: Divulgação
A empresa será uma das expositoras da Feira que integra o Estetika, o mais importante evento na América Latina voltado aos profissionais da área de estética, saúde, beleza e bem-estar.
Um acordo sobre cooperação assinado pelo Brasil e pela Coreia do Sul em fevereiro deste ano deve ajudar a alavancar ainda mais o mercado. Isso porque o memorando criou bases para harmonizar a regulamentação e o intercâmbio técnico entre as autoridades sanitárias. Ou seja, a certificação e aprovação de cosméticos tende a ficar mais rápida, facilitando a entrada de novas marcas.
A beleza coreana começou a ganhar espaço no país com a viralização dos dez passos de skincare coreano, em meados de 2015. Trata-se de uma rotina focada na hidratação profunda, visto que a pele dessa população costuma ser menos oleosa e, devido ao clima mais seco, tende a ficar mais ressecada. A tendência ganhou força desde então, impulsionada, principalmente, pela popularização da cultura pop oriunda do país asiático.
Ainda que o skincare com múltiplos produtos hidratantes não funcione para a maioria das peles brasileiras, que costumam ser mais oleosas, a K-beauty foi ganhando espaço devido à tecnologia empregada nas fórmulas. Assim, os consumidores notaram que a seleção dos cosméticos certos pode funcionar para diferentes tipos de pele – e o segmento ganhou ainda mais espaço.
“Hoje, as pessoas compram produtos coreanos porque eles entregam inovação e eficácia, combinação que faz com que eles tenham um excelente custo-benefício. O consumidor brasileiro está cada vez mais informado e exigente, buscando soluções que entregam resultados consistentes”, assinala Ieguchi.
Séruns de tratamento – como aqueles com fórmulas concentradas e abordagem preventiva –, máscaras faciais e dispositivos de skincare – a exemplo daqueles que usam um estímulo elétrico suave para melhorar a penetração de ativos na pele – são as categorias mais buscadas pelos clientes da Hami Beauty Cosméticos Coreanos.
“O Estetika está sempre de olho nas tendências para levar aos visitantes tudo o que está moldando o setor de estética, saúde, beleza e bem-estar. O profissional que vem ao evento sai preparado para aprimorar seu atendimento e se destacar no mercado”, pontua Tatiana Zaccaro, diretora de Unidade de Negócios da GL events Exhibitions, organizadora do 32º Estetika.
Além de conhecer os principais produtos que são tendência em K-beauty no estande da Hami Beauty Cosméticos Coreanos, os visitantes poderão conferir a palestra ministrada por Yasmim Botelho Ieguchi no Estetika Talks, espaço dedicado a palestras gratuitas a visitantes da Feira. Ela abordará o tema “Da Coreia ao Brasil: como os cosméticos coreanos viraram tendência absoluta” em 2 de agosto, às 17h.
Serviço:
Estetika 2026 | 32ª Feira e 32º Congresso Científico Internacional de Estética Data: 31 de julho a 2 de agosto de 2026 Local: São Paulo Expo (Rodovia dos Imigrantes, 1,5 km – Vila Água Funda, São Paulo)
São Paulo Expo
Sobre o Estetika
O Estetika é o evento mais importante de estética, saúde, beleza e bem-estar da América Latina. Em sua 32ª edição, o encontro reúne um Congresso Científico Internacional, Simpósios, Feira de negócios com mais de 180 marcas do mercado, workshops gratuitos, entre outras atrações com foco na capacitação e atualização dos profissionais da área e geração de negócios para o mercado que apresenta as tendências do setor. Através do portal Estetika Digital, exclusivo no setor, Estetika oferece uma plataforma de conteúdo técnico, de empreendedorismo e lifestyle, disponível a qualquer momento, complementando as experiências presenciais.
A realização do Estetika é da GL events Exhibitions, uma empresa da multinacional francesa GL events – um dos principais players do mercado de eventos no mundo, presente em 28 destinos. Importante catalisadora de negócios com a organização e promoção de eventos B2B e B2C, é responsável pela realização de congressos, festivais e feiras representativas em diversos segmentos da economia: Bienal do Livro Rio e Bienal do Livro Bahia, no Mercado Editorial; Brasil Brau, no universo Cervejeiro; Congresso e Feira Estetika, o evento mais importante de Estética, Saúde, Beleza e Bem-estar da América Latina; ExpoPostos & Conveniência, maior evento do setor de combustíveis e conveniência da América Latina; e Hyvolution Brasil, principal ponto de encontro do ecossistema global do hidrogênio. Atenta às necessidades dos seus públicos, desenvolve produtos que estimulam o contato dos visitantes com as principais tendências e novidades, incentivando discussões de conteúdo relevantes, interação e networking, além da geração de negócios.
