Beauty Fair celebra 20 anos com recorde de público e fortalece o Brasil como potência da beleza

BY Oscar Muller
11 de Setembro, 2025
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Beauty Fair festejou suas duas décadas reforçando sua importância como ponto de encontro, vitrine de inovações e motor de desenvolvimento do setor de beleza brasileiro

Realizada de 6 a 9 de setembro no Expo Center Norte, a 20ª edição da feira trouxe mais de 500 expositores, mais de 2.000 marcas, ocupando uma área expositiva de cerca de 82 mil metros quadrados, e recebeu expectativa de público superior a 200 mil visitantes.

Cerimônia de abertura – Cesar Tsukuda e Ricardo Ikesaki

Trajetória, homenagens e cerimônia de abertura

Na cerimônia de abertura, foram destacados os 20 anos de história da Beauty Fair. Estiveram presentes representantes das marcas que estiveram desde a primeira edição — como Ikesaki, Belliz Company, Vult, Salon Line, entre outras — que receberam homenagens públicas.

César Tsukuda — diretor geral da Beauty Fair — fez questão de expressar gratidão aos parceiros:

“Sentimos muita gratidão a todos vocês que participaram e fizeram a Beauty Fair acontecer ao longo desses 20 anos, se tivéssemos uma vida inteira para agradecer, ainda seria pouco. Não somos protagonistas de nada, somos um instrumento para que vocês, marcas, varejo e profissionais do setor possam exercer suas atividades de maneira consistente.”

Deborah Huff gerente de marketing da Beauty Fair CO e Ricardo Ikesaki do Grupo Ikesaki

Novidades da edição e expectativas

Entre os destaques desta edição está a estreia de um Pavilhão de Perfumes, exclusivo para o segmento B2B, que impulsionou o crescimento da área expositiva em aproximadamente 15% em comparação a 2024.

Tsukuda apontou o mercado de perfumaria como um segmento de forte potencial no Brasil, destacando que, apesar de o país ocupar posição de relevo no consumo de fragrâncias, ainda há espaço para ampliar os canais de varejo, como perfumarias especializadas.

Alexandre Araújo e o Congresso de Depilação

O papel da feira para o setor

Em seu discurso, César Tsukuda reforçou que a Beauty Fair tem a missão de fortalecer todos os elos da cadeia da beleza — da indústria ao varejo, incluindo os muitos profissionais que atuam diretamente com o público. Ele lembrou que o papel da feira vai além de expor produtos: ela é espaço de geração de empregos, de criação de marcas e de afirmação da autoestima.

Cesar Tsukuda, Ricardo Ikesaki, Julia (Catharine Hill), Marcia e Suzi Ikesaki

Alguns dos desafios apontados por Tsukuda:

Aprofundar a exportação de marcas brasileiras, para além do mercado doméstico, e tornar o Brasil referência também internacionalmente.
A necessidade de regulamentações mais favoráveis, em especial reformas tributárias que permitam um ambiente de negócios saudável para o setor.
Fortalecer o uso de dados para decisões de mercado mais assertivas (inteligência de mercado), além de promover inovação, tecnologia, sustentabilidade e formação de mão de obra especializada.

Cesar Tsukuda – diretor geral da Beauty Fair CO no Fórum do Varejo da Beleza

Depoimento de César Tsukuda

“O setor é tão forte quanto o elo mais fraco. Se pudermos mudar esse cenário em conjunto e harmonia, com certeza teremos um setor muito fortalecido e é papel da Beauty Fair facilitar, auxiliar e viabilizar esse processo.”

“Alguns pontos que me fazem continuar crendo que teremos um futuro muito bom: o mercado que participamos envolve beleza e bem-estar. O grande mal dos dias de hoje é a saúde mental, o que impacta diretamente na autoestima das pessoas e, eu acredito que o nosso setor é uma das curas viáveis para o mal do século … Somos capazes de fazer o setor nacional se tornar referência no mercado mundial e esse precisa ser nosso objetivo. Devemos trazer as marcas brasileiras para competitividade internacional.”

A 20ª edição da Beauty Fair cumpriu seu papel de reafirmar legado, apontar caminhos e inspirar o setor de beleza no Brasil a seguir crescendo, com inovação, parceria e foco no bem-estar — tanto do público quanto dos empresários envolvidos.

Revista MaisBonita na Beauty Fair